Пиксель ВКонтакте — это инструмент, который отслеживает действия пользователей в квизе и передаёт данные в рекламный кабинет ВКонтакте. Без пикселя реклама не понимает, кто из пользователей оставил заявку, и не может оптимизироваться на конверсии. Подключение пикселя к Matomba связывает прохождение квиза с рекламными кампаниями и позволяет видеть, какие объявления приводят к заявкам.
Что такое пиксель и как он работает
Пиксель — это небольшой код, который встраивается в страницу и отправляет события в рекламный кабинет. Когда пользователь проходит квиз, пиксель фиксирует это и передаёт данные: кто зашёл, что сделал, дошёл ли до формы. Рекламный кабинет использует эти данные, чтобы показывать объявления тем, кто похож на конвертящихся пользователей.
Шаг 1: создание пикселя в рекламном кабинете
Создайте новый пиксель в рекламном кабинете ВКонтакте. Скопируйте код пикселя, как выделено на скриншоте, и вставьте его в блок ID пикселя в редакторе квиза.
Шаг 2: вставка ID пикселя в редактор
Вставьте скопированный ID пикселя в соответствующее поле в редакторе квиза. Код пикселя формируется автоматически — вручную ничего вставлять не нужно.
События ретаргетинга
С каждым шагом квиза в пиксель ВКонтакте передаётся событие ретаргетинга VK.Retargeting.Event(eventName), где eventName — идентификатор из списка в редакторе. Это значит, что каждое действие пользователя в квизе становится отдельным событием, которое можно отслеживать и использовать для ретаргетинга.
Конверсия VK.Goal('lead')
При отправке формы обратной связи создаётся конверсия VK.Goal('lead'). Чтобы отслеживать конверсии в настройках рекламного объявления, в типе события выберите «Получение потенциального клиента».
Создание аудитории по пикселю
События ретаргетинга можно использовать для создания аудитории по пикселю. Условия попадания пользователя в аудиторию можно задавать при помощи следующих параметров:
- Событие содержит. Указывается часть названия события — как правило, этот вариант используется, если отслеживаемых событий несколько, и их можно объединить одним условием.
- Событие совпадает. Указывается полное название события.
- Событие совпадает с регулярным выражением. Для продвинутых пользователей: отслеживание событий, соответствующих шаблонам.
Важно! Возможность создавать аудитории появится после сбора нескольких событий! Аналитика ВКонтакте отображается с задержкой!
Как проверить, что пиксель работает
- Прогоните тестовую заявку через квиз и посмотрите, появилось ли событие в рекламном кабинете.
- Проверьте, что ID пикселя в редакторе совпадает с ID в рекламном кабинете.
- Убедитесь, что в настройках объявления выбран тип события «Получение потенциального клиента».
- Подождите — аналитика ВКонтакте отображается с задержкой.
- Проверьте, что событие не блокируется расширениями браузера.
Частые ошибки при подключении пикселя ВК
- Вставляют ID пикселя с ошибкой — события не уходят в кабинет.
- Используют неправильный eventName — событие не связывается с квизом.
- Не выбирают тип события «Получение потенциального клиента» — конверсия не считается.
- Ждут конверсии сразу — аналитика ВКонтакте отображается с задержкой.
- Пытаются создать аудиторию до сбора событий — она не появится.
- Не проверяют, не блокирует ли события AdBlock.
Коротко: что делать при подключении пикселя ВК
- Создайте пиксель в рекламном кабинете ВКонтакте.
- Скопируйте код пикселя и вставьте его в блок ID пикселя в редакторе квиза.
- Убедитесь, что события VK.Retargeting.Event передаются с каждым шагом квиза.
- Для отслеживания конверсий выберите тип события «Получение потенциального клиента».
- Настройте аудиторию по пикселю, когда соберётся достаточно событий.
- Прогоните тестовую заявку и подождите — аналитика обновляется с задержкой.
